Yeni Bir Websitesi Kurarken SEO Anahtar Sözcük Seçimi
Şubat 7th, 2008 | by admin |
Seo (Search Engine Optimization) kurulumunda yanlış anahtar sözcüklere yoğunlaşırsanız netice alamazsınız!..
Bu yazıyı okuyorsanız, muhtemelen yeni bir web sitesi kurdunuz, bu siteyi birkaç arama motoruna kaydettirdiniz ve esrarengiz bir şekilde insanların sitenizde boy gösterip sattığınız ürünü almalarını ummaya başladınız.
Ancak aradan birkaç hafta geçtiği halde gördünüz ki, ancak rasgele birkaç kişinin ötesinde sitenizi ziyaret eden başka biri yok. Bu durumda siz de sitenizi optimize edip iyileştirme kararı aldınız ve milyonlarca site arasından yeni kurmuş olduğunuz bu küçük sitenin de arama motorları tarafından üst sıralarda yer almasını umdunuz. Ancak aradan birkaç hafta geçtiği halde hala verimli bir sonuç alamıyorsunuz.Bu noktada siz de artık vaz geçiyorsunuz veya başka pazarda yeni bir web sitesi kurmaya karar veriyorsunuz ya da tüm umudunuzu yitirerek bu işi tamamen bırakıyorsunuz.
Evet, muhtemelen sizin de tahmin ettiğiniz gibi, bu senaryonun farklı tarzda seyretmesi için yöntemler mevcut olmalı. Peki nasıl yöntemler? En güzeli konumuzu somut bir örnekle açıklamak. Diyelim ki dans ile ilgili bir web sitesi kurmak istiyoruz. Sitemizi kurmadan önce, ilk olarak yapmamız gereken en temel adım, ilgili anahtar sözcükleri analiz etmek olmalıdır. Bu noktada http://www.goodkeywords veya http://www.keywordcountry.com gibi çeşitli sitelerden yararlanabilirsiniz. Ancak benim burada özellikle tavsiye etmek istediğim, Google tarafından sunulan bir hizmet olması dolayısıyla ayrı bir değere sahip olan https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal adresine girmek ve sözcük analizinizi bu sitede yapmanızdır.
Burada “dans” sözcüğünü yazıp, anahtar ‘Anahtar Kelime Fikirleri Al’ butonuna bastığımız takdirde, yukarıdaki şekilde de görüldüğü gibi, bu sözcüğe ait çeşitli kullanım alanlarını, o aya ait ve ortalama arama hacmini ve rekabet anlamında o ifadenin durumunu görebiliriz. Gördüğünüz gibi “dans” sözcüğünün rekabet değeri yüzde yüzdür. Bu noktada sitenizi asla ama asla “dans” sözcüğü ile iyileştirme yoluna gitmeyin. Her ne kadar bu sayfa, reklam verenlere yönelik hazırlanmışsa da, biz geriye mantık yürütmeyle, biz bu sözcüğün bu haliyle çok fazla arandığını ve bizim açımızdan da rekabet oranının yüksek olacağını değerlendirebiliriz. Aşağıda “dans” sözcüğüne ilişkin Google tarafından verilen arama sonucu istatistiğini görebilirsiniz. 758.000.000 hiç de azımsanacak bir değer değil.
Dolayısıyla bu aşamada sitemizi bu kadar ciddi bir rekabet yarışına sokmamız yersiz olacaktır. Şimdilik daha akıllıca bir ifade seçim yoluna gitmeliyiz ve büyük lokmayı daha sonraki bir aşamaya bırakmalıyız.
Google Adwords listemizi incelediğimizde dans okulu, dans kursu, dans kursları, dans dersi ve dans dersleri ifadelerinin aynı kavram etrafında toplanan ifadeler olduğunu görüyoruz. Buradan Google üzerinde “dans kursu” şeklinde bir arama yaptığımızda, aşağıdakine benzer bir tabloyla karşılaşırız. Burada dikkatimizi çeken bir husus, ilk iki site hariç diğerlerinin ana sayfa ismi olmaması ve bunun yerine o site içinde bir sayfanın gösterilmiş olmasıdır. Demek ki çok ciddi bir rekabet durumunda değiliz. Ayrıca bu site adlarından hiçbiri hem ‘dans’ hem ‘kurs’ sözcüklerini içermemektedir. Dolayısıyla örneğin http://www.dans-kursu.com gibi bir isim seçersek, bu bize ciddi bir avantaj sağlayacaktır.
En üst sırada yer alan siteyi incelediğimizde, bu sitenin Page Rank (PR) değerinin Google tarafından 3 olarak kıymetlendirildiğini görürüz ki, bu bizim için iyi haberdir. Page Rank, yani Sayfa Sıralaması, bir web sitesinin ne kadar popüler olduğunun Google gösterimidir. Bu, öbür web sitelerinin sitenize verdiği “oy” değerlerine dayanan bir sistemdir. Oy ise kısaca başka bir sitenin üzerinde sizin sitenize yönlendiren bir link yani bağlantı vermesi anlamına gelmektedir. Arama sonuçları gösterimi esnasında, PR değeri, Google’ın göz önüne aldığı ölçütlerden bir tanesidir. Sitenizin PR değerini görmek için, http://toolbar.google.com adresinden Google Toolbar eklentisini indirip yüklemeniz yeterlidir.
Web sitemizi çevrimiçi ve çevrimdışı olmak üzere iki modda optimize edebiliriz. Burada öncelikle çevrimiçiyken neler yapabileceğimize bir bakalım:
Şimdi ilk sırada yer alan sitenin kaynak kodunu incelemek için, Explorer sayfamızda Görünüm menüsünden Kaynak seçeneğini seçelim. Karşımıza bu sitenin kaynak görünümü bir metin editöründe gelecektir. Kaynak görünümünde göz atmamız gereken çeşitli incelikler mevcuttur. (Bu arada konumuz gereği tesadüfen Tolga Han Hoca’nın web sitesini örnek aldık, umarım bu çalışma bir gün kendisinden dans dersi almamıza bir vesile olur:)
Öncelikle sitenin frameset kullanmış olması, seo açısından oldukça yanlış bir yöntemdir. Her ne kadar framesetler için de seo teknikleri mevcutsa da (örneğin <noframes> alanına kritik sözcükleri yazmak gibi), frameset kullanımı sitenin gücünü oldukça zayıflatan bir yöntemdir.
Ayrıca <title> etiketi arasında kalan başlık bölümünde dans sözcüğü geçmekte ama kurs sözcüğü geçmemekte. Bu seo açısından eksik bir durum. <h1> giriş başlık etiketi arasında “dans kursu” ifadesi geçiyor mu diye baktığımızda, böyle bir etiketin bile mevcut olmadığını görüyoruz.
Bunun yanında arama motoru açısından anahtar sözcüklerin kalın, italik veya altçizili olarak sunulması da değer arz etmektedir. Hedef sitemiz bu açıdan da zayıf özellikler göstermekte. Bunun yanında sitedeki resimleri incelediğimizde, hiçbirinin <alt> etiketinin ve isminin kritik sözcükleri içermediğini görüyoruz.
Son olarak, sayfadaki kritik sözcük dağılımını incelediğimizde, başta ve sonda kritik sözcük geçiyor mu diye bakıyoruz ve bu konuda da hedef sitemizin zayıf olduğunu görüyoruz.
Özetle bu hususları içeren bir seo (search engine optimization) çalışmasıyla, belirlediğimiz kritik sözcükler için, web sitemizin rahatlıkla bu sitenin önüne geçmesini ve en üst sırada yer almasını sağlayacağımızı düşünmek çok yersiz olmaz.